Estoy en Italia abriendo la oficina de .FOX en Milán y quiero compartir un par de reflexiones sobre el mercado de publicidad online local que surgieron de nuestra particpacion en el IAB Forum y de varias reuniones con los players locales en mi primer mes tano:

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1. Similar penetracion del medio online

El mercado italiano sigue exactamente el mismo patrón de comportamiento que otros mercado mas maduros en Europa como ser UK, Francia o Alemania, pero mas atrasado. Actualmente solo el 3% de la inversión publicitaria se destina a los medios online. Nada tenemos que envidiarles en Latam. Estamos muy cerca de ellos en terminos de penetracion, pero no en terminos de volumen de inversion. Pero esta lejos de UK o Alemania donde promedia el 14%.
Los anunciantes que mas invierten online son los de “Performance” y muy por detras estan los de “Branding”. Los sectores de finanzas, ecommerce, mobile, dating, educacion, viajes y telecomunicaciones son los early adaptors y los que mas invierten online. La participacion de turismo es muy importante aqui, por el sesgo particular del pais.
Con respecto a los medios online, lo caracteristico de Italia es la falta de inventario, dado que es uno de los unicos paises del mundo que se habla “italiano”, a diferencia de los mercados de habla hispana o inglesa que tienen “roaming”.

Lo que mas me llamó la atención de Italia, es la participación del Email Marketing y de la Publicidad en Mobile en los planes de medios online. Es moneda corriente. Aquí no existe miedo al spam y hay una cultura bastante arraigada al marketing directo. Algo que deberiamos aprender en Latam, donde el spam practicamente mató la credibilidad de la herramienta del optin email.
Empresas como Buongiorno (que recientemente adquirió By-Cycle de nuestros amigos Alejandro Sas y Diego Martinez Nuñez) y Dada nacieron en Parma y Florencia y se expandieron a todo el mundo (cotizando en bolsa). Hoy ofrecen a los anunciantes y centrales de medios la posiblidad de pautar en móviles, llevándole la delantera a mercados como el de los Estados Unidos y UK.