Parece que Buenos Aires se está convirtiendo en un centro importante para los grandes de Internet en el mundo, mas allá del buen clima, el fútbol, la carne, el vino y la belleza femenina. O será que es la segunda ciudad más barata de la región?

Lo cierto es que si bien Google se llevó las luces por la fiesta con 700 personas esta semana, 10 días antes tuvimos notables visitas de MSN que compartieron con agencias y anunciantes, muy buena información en una presentación en el edificio de Microsoft.

Tom Bowman, un maratonista de los medios y la publicidad, y Caroline Vogt se llevaron las luces en cuanto a sus presentaciones.

“The future is here, it´s just not widely distributed yet” - William Gibson.

Con esta frase en una diapo Tom comenzó su magistral presentación.

Mis anotaciones en el borrador:

Tom dijo varias cosas mas allá de la que estaban en la presentación PPT, fruto de sus innumerables viajes como emancipador de la publicidad online.

• La Wikipedia es tan importante que empresas como IBM tienen gente trabajando para vigilar y editar lo que se dice de ella y para cargar contenidos.
• En publicidad muchas cosas están cambiando, algunas nunca cambian: Relevance, Engagement y ROI
• Korea invierte el 25% de su budget de publicidad en canales interactivos!
• El software es visto cada vez más como un servicio que como una licencia, se dará gratis o pay per use y tendrá obviamente publicidad: Office Online, publicidad BTB altamente segmentada.
• Ante la innumerable cantidad de horas que los usuarios pasan con MSN, Fotolog, Spaces, Celulares, Youtube. ¿Que es más riesgoso?, ¿anunciar offline o anunciar online?

Caroline y los jóvenes online

• ¨No es más que otro juguete¨. Lo que los adultos llamamos tecnología los niños y jóvenes (10-13años) llaman juguete.
• 14-16 años distanciamiento familiar, viven online con mensajería instantánea, sms.
• Diferentes pantallas, diferentes experiencias. TV, PC y Celular son usados pra fines distintos. La TV aún los informa, Internet los entretiene.
• Seguir una serie por TV casi no existe en su cabeza por mantener la grilla una agenda linear, en mi opinión cuasi dictatorial.
• “My mates are my media” los espacios sociales se han vuelto una social currency que indican la popularidad de uno.
• Diferencias entre las redes sociales abiertas (contenido superficial, percepción de inseguridad, comportamiento adictivo, ejemplos Orkut, Myspace, FaceBook) y cerradas (contenido más profundo, percepción de espacios más seguros, comportamiento racional de posteo, ejemplos spaces, asmallworld).
• Los cinco pilares de los medios sociales: Participation, Openness, Conversation, Connectedness, Community. El poder al usuario.

Lo que más me llamó la atención, el video donde una chica que sufrió la perdida de una amiga le hace un homenaje en Youtube. mas de 2MM de reproducciones. My mates are my media: