Gracias Gabriel Foglia nuevamente por enviarnos este análisis para TDMB.

Esta vez ganó Sony: lecciones de las guerras por el “estándar”

.El martes 20 de febrero Toshiba anunció que cesa la fabricación de reproductores de DVD de alta definición (HD DVD). En consecuencia, la batalla por el estándar fue oficialmente ganada por Sony y su formato Blue-Ray. La decisión de Toshiba fue el resultado del anuncio de los grandes retailers de películas en EEUU (Wal-Mart, Target, Best Buy, Blockbuster) que sólo venderán películas en formato Blue-Ray.

Esta victoria de Sony llega casi 30 años después de su gran derrota frente a JVC en la guerra por el formato para videocasetes, cuando el Betamax fue superado por el VHS. Si bien la calidad de imagen de Betamax era mejor, permitía grabar sólo una hora contra 2 horas de VHS, lo que impedía a los usuarios grabar una película completa. Betamax pasó de tener 100% del mercado de videocasetes en 1975 a 25% en 1981, a desaparecer en 1988.

¿Por qué son importantes los estándares y para qué sirven?
Aunque no les prestemos mucha atención, nuestra vida cotidiana está llena de estándares: los enchufes eléctricos, el sistema métrico, el esquema básico de funcionamiento de los automóviles, etc. Los estándares permiten, entre otras cosas, que los consumidores puedan “aprender” a utilizar un producto y luego cambiar de proveedor sin perder lo aprendido (por ejemplo, cambiar una lámpara sin tener que hacer toda la instalación eléctrica nuevamente, o cambiar de auto sin tener que aprender a conducir nuevamente). A nivel empresarial, los estándares permiten optimizar los procesos de producción y que las empresas puedan concentrarse en sus negocios específicos dentro de un ecosistema donde existe un lenguaje común.

En definitiva, cuando existen rendimientos crecientes con la escala (el entretenimiento es un caso típico, donde la primera copia de una película cuesta varias decenas de millones de dólares y la segunda tiene un costo marginal muy bajo) y un estándar dominante surgen las redes de valor. La red de valor está compuesta por un grupo de compañías que utilizan una plataforma tecnológica común para distribuir elementos independientes de una propuesta de valor. El objetivo de esta red es maximizar el valor para los usuarios y crear valor para las compañías que adoptaron el estándar tecnológico.

Cuantos más participantes integran la red, mayor es su valor. Una de sus características principales es que permite disminuir el riesgo al realizar inversiones (la base instalada ya existe) y posibilita a cada participante focalizar sus esfuerzos en un segmento específico.

Un ejemplo típico de red de valor es la industria de la PC, basada en el estándar Wintel (Win por Windows, tel por Intel). Todos los fabricantes y distribuidores de hardware y software compiten en sus respectivos segmentos, siempre bajo este estándar (lo que permitió a Microsoft convertirse en una de las empresas más rentables del mundo). Este modelo permitió a Microsoft capturar mucho más valor que Apple bajo su modelo “cerrado” (para los que no vivieron esa época, Apple desarrolló el concepto de la computadora personal durante la década del 80 controlando todos los aspectos del negocio: hardware, software, distribución, etc. lo que casi lleva la compañía a la quiebra).
Tanto Apple (perdedor en la batalla por el estándar para PC) y Sony (perdedor en la batalla por el estándar para videocasetes) parecen haber aprendido la lección. Apple es el líder de la nueva red de valor generada a partir del cambio de estándar en la industria de la música (la transición del CD al mp3 permitió el surgimiento del iPod y la reconfiguración de la industria musical que todavía está en estado de permanente ebullición a medida que más actores que suman).

Cada cambio tecnológico genera olas que representan grandes oportunidades para crear valor económico. El factor determinante para que un estándar sea adoptado no pasa por su superioridad técnica sino por aspectos del negocio: valor generado para los usuarios, adopción por parte del canal de distribución, marco regulatorio, opinión de los referentes de la industria, etc.

En conclusión, el desarrollo tecnológico per se no garantiza el éxito en los negocios. Sin embargo, aquellas empresas que comprenden las dinámicas estratégicas derivadas del cambio y actúan en consecuencia están mejor preparadas para adoptar posiciones de liderazgo.

Gabriel Foglia
Decano
Facultad de Ciencias Económicas
Universidad de Palermo

Más análisis por Gabriel Foglia:

Mercado Libre vs Clarín en la bolsa.

Dado que la primera edición fue todo un éxito, repetimos este martes 15 de abril a las 18hs y por cuatro martes, el taller de posicionamiento web junto con la Cámara Argentina de Comercio Electronico y Univercidad CAECE.

El curso es arancelado e intentaremos que sea lo más práctico posible entrando a las plataformas publicitarias de los buscadores para lo que es PPC management y analizando código fuente para lo que es SEO, asimismo con Google Analytics para medición de audiencia.
25% de descuento en la inscripción si sos lector del blog o suscriptor del newsletter de inZearch.

Incribite aqui.

Vamos por el 5to. estudio sobre posicionamiento natural en la región con inZearch.

Anteriormente presentamos el de Argentina, España, México y Chile.

Bajar estudio

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Gacetilla oficial .FOX Networks:

La quinta investigación de Inzearch.FOX analizó en esta oportunidad el comportamiento de la inversión publicitaria online en Brasil.

Sao Paulo, abril de 2007 – .FOX Networks a través de su división de mercadeo en buscadores, inzearch.FOX, realizó la presentación del estudio “Estudio TOP 50 - Posicionamiento en buscadores de las 50 empresas que más in¬vierten en publicidad en Brasil y comparativo con Argentina”. El estudio comprendió el análisis de los sitios web de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad en Brasil durante 2007 y refleja los motivos del desempeño, a la vez que aporta soluciones para la optimización del presupuesto. A lo largo del último semestre Inzearch.FOX ha presentado estudios similares para los mercados de Argentina, España, México y Chile, poniendo de manifiesto su experiencia y liderazgo en la región. La investigación demostró que los sectores que figuran con los mejores indicadores de posicionamiento son: Banca y Finanzas, Medios y Telecomunicaciones. En el primero de estos casos, es notorio que figure mejor posicionado que E-commerce, sector que específicamente debería orientar sus estrategias hacia la web, mejorando la visibilidad y el posicionamiento.

En cuanto a Medios y Telecomunicaciones, podemos decir que el resultado era el esperado, puesto que son rubros que están a la vanguardia en el tema tecnológico. Los sitios analizados, presentan variables de optimización sensiblemente mejores que sitios de otros países analizados previamente con la misma metodología.

Juan Carlos Göldy, Director de Operaciones de Inzearch.FOX resaltó que la tendencia general en Latinoamérica ha sido la misma, las empresas se han enfocado sobre todo en la estética de los sitios, dejando en un segundo plano la funcionalidad y rentabilidad de los mismos. “El estudio de Brasil vuelve a poner de manifiesto la latente necesidad de dirigir más recursos al posicionamiento en buscadores dentro de los planes de mercadeo y publicidad online, algo que ya se había reflejado en los estudios previos”, señaló el señor Göldy.

La cita es este miércoles en la UP y es buena la frase que sigue que llego en el email de invitación:

En una de las últimas conferencias de la Direct Marketing Association, la ejecutiva número 1 de marketing de Kraft General Foods, probablemente la compañía de alimentos más grande del mundo, nos hablaba del perfil del nuevo gerente de marca como “50% Masivo y 50% Directo”.

Mirá el programa y registrate. Socios AMDIA gratis.

Hace casi un año posteaba acerca de qué podíamos esperar del mercado de la publicidad online en Argentina para el 2007, para el 2008 la tendencia se mantiene.

Medios:
Google y MSN se establecieron con fuerza, ganando cada vez más participación en la pauta.

Siguieron creciendo y lanzándose sitios de contenidos generado por el usuario, con el lanzamiento de Sónico como el mayor protagonista de la escena. PsicoFXP y Taringa estuvieron más presentes en eventos y en las sombras viene creciendo Metroflog increiblemente. Otro gran player que se estableció en Buenos Aires fue Myspace, pese a que oficialmente lanzará a mitad de año, y este 2008 promete hacer ruido. Facebook es la gran moda que usó a sus mismos usuarios para traducir el sitio al español, y Youtube lanza este año en Argentina.
Seguramente tendremos mayor protagonismo de Terra este 2008 con TerraTV. Por otra parte, los diarios siempre están y Yahoo, pese a que no se sabe si terminarán aceptando la oferta de compra por parte de Microsoft, es un medio con mucho arraigo en las agencias y anunciantes.

Clasificados:
Los clasificados de trabajo tuvieron como protagonista a ZonaJobs y Bumeran, el primero por su gran crecimiento no sólo en Argentina y el segundo porque se terminó de vender a Tiger, un holding que también compró a sus pares Manager y Catho en Brasil y a sus pares mexicanos OCC también. Todos ellos son grandes anunciantes de internet orientado a performance. La competencia viene del norte con Monster Latam.
Clarin integró a sus búsquedas las propiedades de Buscainmueble.com y Argenprop.com y compró Deautos.com. Se lanzó Dereto.com y todos esperamos ver que hace Mercadolibre con el dinero de la IPO. Invertir en startups?

Por el lado de los clasificados gratuitos, la adnetwork vertical estaría formada por: OLX y su versión Mundoanuncio.com, los brasileros de Buscape con Quebarato.com, Adoos, Vivavisos y Chena Ventures con Anunciate.com y Clasificados.com hasta que venda el dominio, entre otros sitios menos conocidos.
Sin embargo, los que dominan la publicidad en clasificados en Argentina son los del grupo inglés Yell, quienes el año pasado consolidaron el negocio de Paginas Doradas y Paginas Amarillas en casi toda Latinoamérica tanto en su negocio tradicional de guías telefónicas como los sitios web. Sin olvidarnos por supuesto del gigante Anuntis, dueño de Segundamano y Autofoco en Argentina.
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Adnetworks y search:
Por el lado de las adnetworks, Fox adquirió ClickDiario y Digital Ventures y formó la mayor adnetwork de la región con más de 50.000.000 de usuarios únicos por mes. Además sumo a inZearch como su brazo digital para servicios de search marketing. Clickexperts y Dream Ad crecieron mucho y seguramente como negocio surjan más adnetworks en el futuro como nuevos startups. Por ejemplo una adnetwork de diarios del interior del país.

Adsense creció mucho y lanzó banners con funcionalidades rich media y feeds sumamente útiles llamados Gadget Ads, además de permitir elección de sitios y de sexo y edad.

Nuevas agencias de search o departamentos de search dentro de las agencias es otra tendencia que se ve en el crecimiento que tuvo el grupo SeoSemArgentina y el evento de SMX que seguramente repita en 2008.

Mobile Marketing:

Industria muy concentrada en las celcos, el 2007 fue un año de crecimiento importante de los servicios de suscripción, mucho más que el de downloads de wallpapers y ringtones. La compra de Bycycle por parte de Buongiorno el año pasado es un indicador de que la industria va a crecer y mucho. Adnetworks de mobile aún no hay. Muchos de los actores de la industria cuando les pregunto por Blyck, todavía no la conocen. Los mobile mondays quizás ayuden a que siga creciendo. Para mi gusto, este tampoco será el año del despegue de la publicidad en móviles, aunque sí serán protagonistas en las pautas publicitarias online quienes invierten todo su presupuesto orientado a resultados o rev share.
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Startups:
Los startups argentinos y redes de blogs tuvieron un crecimiento tal que este 2008 seguro habrá más eventos de este tipo. Hace dos martes, en el primer Startmeup Argentina, Sergio Monsalve hablaba de los negocios donde inversores como él, estarían dispuestos a invertir y nombró entre otros: Buscadores Verticales, Adnetworks Verticales y Redes Sociales.

Aún falta integrar el mundo de los emprendedores y el VC o seed capital con el management experimentado sobre todo el en mundo del marketing digital, ya que la publicidad online es, en la mayoría de los casos, gran protagonista en el modelo de revenue de estos proyectos.

Por el lado de los contenidos aún no asoma ninguna red de blogs que sea líder como hay en España. Uberbin, Ts Blog, Muyblog e InicioGlobal se destacan del resto. Mientras que Varsavsky invirtió en Hypertextual y Copada.net, el ex Bumeran Santiago Pinto lo hizo en Keegy.
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Agencias:
Del lado de los que empujan el negocio se vio quizás el mayor movimiento de la industria en las centrales de medios, ya que muchas de ellas armaron o fortalecieron sus departamentos digitales en detrimento de las agencias independientes.

Si principios de año pasado nos encontraba con Universal McCann armando su equipo, este año la novedad será el lanzamiento de Zed Digital por Zenith Optimedia, además de que Carat, Midios, Initiative y Starcom tienen nuevos responsables de online desde el 2007. Del lado creativo Fernando Barbella se fue de Ogilvy para BBDO.

Sin embargo aún faltan integrarse los creativos con los profesionales de la planificación de medios. La gran mayoria de las agencias creativas no son especialistas en planificación, ejecución y evaluación de resultados de la compra de medios y viceversa con las centrales y su perfil creativo. Internet necesita estar más integrado porque hay mucho de medición, análisis y optimización que es posible realizar y no se hace: optimización para buscadores, medición de audiencia y web analytics, control de registrados y demás métricas claves que un anunciante puede obtener como: CPA, ARPU, ROI, LTV, eCPM, eCPC, etc.

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Anunciantes:

Entre los anunciantes, la gran moda son las redes sociales y el marketing en buscadores. Esto es el reflejo de que los que más centímetros de cobertura de prensa tienen en los diarios son Google y Facebook. Una vez más, compro lo que leo, por lo cual es innegable el poder de los otros medios para hacer crecer el negocio. El mejor dinero invertido para una startup es prensa y participación en cámaras y eventos de publicidad.
Si yo fuera un anunciante, usaría una red social más como medio para orientarme al branding y a la conversasión con la audiencia que a generar leads y ventas, para lo cual usaría más el search. Google tuvo problemas para monetizar el deal con Myspace y ya se comienzan a leer notas acerca del bajo CTR en redes sociales.
La Cámara de Anunciantes tuvo cinco eventos de su agenda 2007 dedicados al marketing digital y este 2008 arrancan con una jornada de video advertising el 15 de abril.

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Concluyendo:

Este año podemos esperar llegar un crecimiento del 40% de los 50 millones de dólares que reportó el IAB Argentina y llegar a los 70 millones de dólares de publicidad online con mayor protagonismo de search, redes sociales y adnetworks en la pauta.

Por el lado del display el video puede crecer muy rápido y la red contextual de Google y Youtube tendrán mucho que ver con esto.

También habrá muchos nuevos startups verticales como consecuencia del crecimiento y la especialización.

Podemos esperar finalmente más compras de los grandes grupos de comunicación como WPP, de empresas especializadas en digital como Aegis y AgenciaClick en Brasil, sobre todo agencias creativas y no tanto de planning.

Este mes de marzo estaré dando, junto a otros colegas de .FOX, un taller teórico y práctico de posicionamiento web en conjunto con la CACE y la Universidad CAECE
Las fechas son 6, 11, 13 y 18 de marzo  de 18 a 20hs.

El curso es arancelado e intentaremos que sea lo más práctico posible entrando a las plataformas publicitarias de los buscadores para lo que es PPC management y analizando código fuente para lo que es SEO.

Mas información 

Este si será el último post del blog antes de cambiarlo??
Dentro de dos martes se realizará un evento organizado por la Cámara de Anunciantes en la cual estoy colaborando. La nota de color será ver por primera vez a un representante de YouTube Argentina en un evento.
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El tema del momento en display advertising es el video, me he encontrado en mis últimos viajes con presentaciones de grandes players como Terra y Google en Latinoamérica que tienen mucha fuerza con el formato video, .FOX también tiene su adnetwork vertical de video y podemos esperar muchas más novedades desde que Youtube lance pronto en Argentina (ya lo hizo en Brasil y México), los Gadgets Ads de Adsense que permiten video y la gran cantidad de contenido profesional que están produciendo y digitalizando Claxson, FOX, Disney, LaNacionTV, C5N, Arnet, entre otros, sumado al lanzamiento de CanalInternet y al ya conocido Television.com.ar, donde podés ver Todox2$ . Recordemos también la compra de Yahoo semanas atrás de Maven Networks.
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Varias cuestiones existen en este escenario donde el video es el protagonista:

¿Mi marca enfrente de contenido generado por el usuario o de contenido profesional?

¿Mi marca usando formatos de interrupción o formatos de permiso?

¿Es sólo video lo que puedo mostrar?

¿Cuales son todos los formatos existentes en los cuales mi marca puede acompañar a los contenidos con video?

¿Qué mediciones puedo obtener más allá de las impresiones y clicks?

¿Puede mi marca ser productora de contenidos? ¿Contenidos editoriales o infomerciales?

¿Que casos existen en nuestra región?

Todas estas preguntas y muchas más en un evento con varios especialistas que intentarán dar un poco más de luz a lo que varios anunciantes quieren hacer ahora que hay más banda ancha y mejor capacidad de procesamiento y que más temprano que tarde llegaremos a los 20.000.000 de usuarios de Internet.

Un chart que vi en una de las presentaciones:

15 de abril, Paseo La Plaza, agendalo.

Más info:

Programa

Inscripción

Gracias a Rodrigo Farcas, Gerente de Ventas de .FOX en Santiago de Chile quien nos envía esta nota, será la última antes de cambiar el blog??

Los emprendedores de la web chilenos tuvieron su punto de encuentro en Webprendedor 2008.

Estuvimos auspiciando la primera versión 2008 de la conferencia para emprendedores y negocios web “Webprendedor” término creado por Nicolás Orellana y que viene a denominar a un “Emprendedor Web”.

Este año Webprendedor se realizó en la Universidad del Pacífico.

En 2 días y 2 formatos: Primero el viernes 28 de Marzo, especial para desarrolladores y con formato Barcamp: Cualquiera puede hablar de su tema y generar debate en los distintos workshops, en un ambiente muy web 2.0. Aquí participamos en la clase sobre Publicidad 2.0, junto a Javier Yranzo (Draft) y Nestor Carrasco (Digitaria)

El 29 de Marzo fue la conferencia Webprendedor donde destacamos lo siguiente:

1. La gente de Blue Company (bligoo.com) le recordó a todos a tener una mirada global -no pienses para tu webprendimiento un negocio sólo en Chile!- hoy son millones de personas conectadas a Internet, hay que pensar en todas ellas. Facebook es sólo el comienzo.

2. Claudio Ruiz, de la ONG Derechos Digitales, entregó los mejores tips para tener en cuenta al momento de desarrollar un concepto de negocio.

3. Quién les escribe -Rodrigo Farcas- por .FOX. Quise mostrar a los webprendedores la teoría del “Long Tail” fundamento para explicar el por qué los sitios de nicho son una real oportunidad hoy. 2 Preguntas directa: Cómo rentabilizar tu tráfico y cómo conseguir usuarios de forma inteligente: La teoría del Embudo o Funnel.

4. Luego estuvo el panel de “exitosos en la web 2.0 chilena” con figuras como Cristián Sepúlveda (Meeting.cl), Leo Prieto (Fayerwayer.com), Paolo Colonello (BlueCompany.biz), y Tim Delhaes (FirstTuesday.cl) como expositores.

5. Casos de éxito y lanzamientos: El éxito y filosofía de Chilehardware, Lanzamientos de: Zimio 2.0, Hendís Social, Meeting, Veever, Gaaper y Tugar.cl

6. Mariano Amartino, de Uberbin, explicó muy gráficamente oportunidad, actitud necesaria y desafíos para los nuevos emprendedores, con la tónica lúdica, directa y carismática, propia de su trayectoria.

7. Daniel Dacarett (productoprotegido) cerró el evento explicando el necesario olfato, talento y habilidad para transformar una idea, en un negocio rentable y duradero.

Sitio oficial: www.webprendedor.com

Han cubierto el evento: www.uberbin.net, www.qwerty.cl, www.malisa.cl, Audente Fortuna Luvat,

Webintro: http://vimeo.com/834853

Twitter: http://twitter.com/webprendedor

Esperamos el próximo post de Rodrigo cubriendo el First Tuesday Chile ya con el blog renovado.

El First Tuesday del siglo XXI - Start Me Up Argentina, evento para unir capital y emprendedores.

Cobertura First Tuesday Chile por Atina.cl, se viene Webemprendedor con Amartino con gafas de expositor

Nace Copada.net, con Varsavsky de inversor, un Digg mejorado?

Todo listo para la semana que viene en Proxxima Brasil, evento prometedor si cuesta 2.500 reales.

Conocían Vostu.com? una onda Ning en la cual el argento Andy Kleinman está ayudando a que crezca? Está en portugués y todo…

Sorprendido por el tráfico que dice tener Adoos: 10.000.000 de visitas por mes a pulmón! y lanzando Flogstar, otra social network!

Gracias Martín por el link a este mapa.

Info relacionada: Otros mapas

Intellignos, empresa comandada por Martin Enriquez y Juan Damia, ambos con currículos online de larga data, nos traen a Indextools a la región.

Muy buena iniciativa para tener especialistas en web analytics, disciplina realmente súper subutilizada en nuestras tierras por los grandes anunciantes.

Siempre pienso que podemos quizás darnos el lujo de no comunicar, pero nunca darnos el lujo de no hacer SEO y tener un ojo puesto en la analítica web para mejorar continuamente las tasas de conversión.

Bienvenidos entonces y los dejo con la gacetilla oficial. Continuar leyendo »

Para inscribir las piezas seguí este link.

Ganadores del año pasado: Preservativos Tulipan con su agencia XAGA.

ETC y el crecimiento de acceso a blogs.

Palermo Valley lanza su sitio para unir experiencias de emprendeores web.

Emarketer y el crecimiendo del online video.

Barcamp Santiago es a fin de marzo.

Lanzó Canalinternet comandado por Andy Kleinman, y puedo ver Policías en acción.

WPP sigue comprando Internet tools, esta vez Nuconomy, por VCCafe (blog de startups en Israel, muy bueno eso de mostrarme una pagina especial por llegar al blog desde un buscador!)
SEO: Más sitios con sitelinks en las SERPs por Google Dirson

Crisis publicitaria en diarios aumenta el despido de periodistas por ADNEWS Brasil.

Aplicación social de la semana: Justaddme.

En Venezuela se invirtieron casi 15 MM USD en publi online en 2007, parecido a Chile y Perú.
Anunciate.com lanzó hace unas semanas y su trafico crece.